Americanas aposta em “loja dentro da loja” com Wepink de Virginia Fonseca

Projeto-piloto contará com oito lojas; as duas primeiras unidades serão inauguradas em São Bernardo (SP) e em Aracaju (SE)

O varejo brasileiro recebe uma aposta de formato com foco na experiência do consumidor. A Americanas lança um modelo conhecido como loja dentro da loja, ou store in store, em parceria com a Wepink, marca de cosméticos e cuidados pessoais associada à influenciadora Virginia Fonseca.

A proposta visa transformar as 1.400 lojas físicas da companhia em verdadeiras vitrines para novos negócios, que recebem cerca de 50 milhões de clientes por ano, conectando o público aos produtos da Wepink e a outras iniciativas. Além disso, a estratégia busca atrair o público jovem para as lojas, ao unir o formato inovador a uma experiência de compra mais integrada.

As duas primeiras unidades do piloto devem entrar em operação entre os dias 11 e 12 de março de 2026: uma em São Bernardo do Campo, na região metropolitana de São Paulo, e outra em Aracaju, em São Sebastião (SE).

O projeto-piloto está previsto para contar com oito unidades no total, distribuídas em pontos selecionados. O objetivo é consolidar a ideia de loja dentro da loja como formato permanente, abrindo espaço para a exposição de produtos da Wepink e a exploração de novos modelos de negócios dentro das lojas da rede.

Segundo Diego Peralta, diretor de real estate da Americanas, o redesenho do layout e a revisão da estratégia comercial ampliam “a capacidade de acomodação de novas experiências e novos negócios”, abrindo caminho para uma operação mais versátil e conectada com o ecossistema varejista.

E a aposta não fica apenas no espaço físico. A parceria com a Wepink pretende também atrair os nativos digitais para as lojas, buscando cruzar o tráfego dos meios online com a presença física de maneira mais fluida. No radar está a ideia de levar a comunicação da influenciadora para dentro das unidades, para somar conteúdo e experiência de marca ao dia a dia do consumidor.

Quanto à própria Wepink, a marca já soma mais de 300 franquias e cultiva um network de quiosques em shoppings e em lojas de rua. Com mais de 300 franquias, a empresa vem consolidando uma presença constante no varejo de cosméticos, buscando novas interfaces com o público por meio de espaços menores e mais acessíveis dentro de grandes redes.

• Formato store in store para ampliar a presença de marcas dentro das lojas
• Piloto com oito unidades no total
• Inaugurações iniciais em SP (São Bernardo do Campo) e SE (Aracaju)
• Conexão com o público jovem e conectividade entre o online e o varejo físico
• Assinatura de Virginia Fonseca e o ecossistema de lojas da Wepink

No cotidiano, a mudança promete uma experiência de compra mais integrada, com pontos dedicados a cosméticos e cuidados pessoais dentro de ambientes já conhecidos pelo consumidor. Mas afinal, o que isso muda na prática para quem entra na loja? A ideia é aproximar conteúdo, influenciadores e pontos de venda para acompanhar o ritmo das compras contemporâneas, criando um ecossistema mais dinâmico para o dia a dia do consumidor.